ESG og markedsføring: Sådan bruger du bæredygtighed som en konkurrencefordel
ESG er ikke længere kun relevant for store børsnoterede virksomheder. Også små og mellemstore virksomheder (SMV’er) bliver i stigende grad mødt med forventninger om gennemsigtighed, ansvarlighed og bæredygtighed.
Men hvordan kan du som virksomhed bruge ESG aktivt i din markedsføring uden at det virker som varm luft eller greenwashing?
Sådan bruger du bæredygtighed som en konkurrencefordel
Hvad er ESG?
ESG står for Environmental, Social og Governance og dækker over:
- E (miljø): Klimapåvirkning, affaldshåndtering, energiforbrug, CO₂-udledning.
- S (socialt ansvar): Medarbejderforhold, diversitet, arbejdsforhold, lokale initiativer.
- G (god ledelse): Etik, transparens, leverandørstyring og ansvarlig drift.
Disse områder bliver i stigende grad brugt af både investorer, samarbejdspartnere og forbrugere til at vurdere, om en virksomhed er ansvarlig og langsigtet bæredygtig.
Hvorfor skal ESG være en del af din markedsføring?
- Kunderne forventer det.
Både B2B og B2C-kunder vil vide, om du tager ansvar for miljø og mennesker. - Du differentierer dig fra konkurrenterne.
ESG kan være din unikke fortælling, hvis du kommunikerer den ærligt og konkret. - Det skaber tillid.
Transparens omkring dine tiltag gør dig mere troværdig – og det konverterer bedre. - Du tiltrækker medarbejdere og samarbejdspartnere.
Særligt yngre generationer vælger med hjertet – og vælger virksomheder med værdier. - Forberedelse på reguleringer.
Kravene til ESG-rapportering breder sig. Ved at starte nu er du foran.
- Kunderne forventer det.
Sådan integrerer du ESG i din markedsføring
- Fortæl din ESG-historie
Fortæl om jeres initiativer på hjemmesiden, i nyhedsbreve og på sociale medier. Brug data, billeder og cases frem for buzzwords.
- Vis det visuelt
Infografikker, billeder af jeres affaldssortering, medarbejderinitiativer eller samarbejde med lokale foreninger virker langt bedre end tomme ord.
- Brug ESG i annoncering og branding
Brug dine ESG-initiativer som en del af din unikke salgsproposition. Eksempel: “Danmarks mest miljøvenlige VVS-løsning” – hvis du kan stå inde for det.
- Lav en ESG-side på dit website
Dediker en side til dine ESG-initiativer og vis, at det er noget, I arbejder struktureret med.
- Del KPI’er og mål
Hvis du vil fremstå troværdig, så vis konkret, hvordan du måler og arbejder med ESG – fx reduktion i affald, CO₂ eller trivselstal.
Klar til at tage næste skridt?
Hos Vexto hjælper vi virksomheder med at få mere ud af deres markedsføring – herunder at integrere ESG strategisk og autentisk.
FAQ
Hvad betyder ESG i markedsføring?
ESG i markedsføring handler om at kommunikere virksomhedens miljømæssige, sociale og ledelsesmæssige ansvar – på en måde, der er troværdig og værdiskabende.
Hvordan undgår jeg greenwashing i min ESG-kommunikation?
Vær konkret, brug data og cases, og undgå overdrevne påstande. Det handler om gennemsigtighed, ikke perfektion.
Kan små virksomheder også arbejde med ESG?
Ja! Små tiltag tæller også. Det kan være alt fra affaldssortering og socialt engagement til fleksible arbejdsforhold.
Hvorfor er ESG vigtigt i B2B-markedsføring?
Flere store virksomheder stiller ESG-krav til deres leverandører. Ved at vise dine tiltag frem, står du stærkere i udbud og partnerskaber.
Hvad skal en ESG-side på mit website indeholde?
Den bør indeholde dine ESG-mål, konkrete initiativer, billeder, evt. certificeringer og kontaktoplysninger til ansvarlig person.
Hvordan måler jeg effekten af ESG i markedsføringen?
Se på KPI’er som øget trafik til ESG-indhold, højere konverteringsrate, presseomtale, samt feedback fra kunder og medarbejdere.
Hvilke kanaler er bedst til at kommunikere ESG?
Website, LinkedIn, nyhedsbreve og lokale medier er stærke kanaler – men også Facebook og Instagram, hvis du er i B2C.
Hvordan kommer jeg i gang med ESG-markedsføring?
Start med en intern kortlægning af jeres nuværende tiltag. Lav derefter en plan for, hvordan det kan kommunikeres ærligt og strategisk.
Kontakt os
Klar til vækst?
Hos Vexto arbejder vi for at realisere dine digitale ambitioner. Vi skaber resultater der kan mærkes på bundlinjen og står ved din side igennem hele processen.
